Քարոզչությունը, որը հաճախ սահմանվում է որպես տեղեկատվության միտումնավոր օգտագործում՝ մարդկանց համոզմունքները, վերաբերմունքը կամ վարքագիծը ձևավորելու համար, հանդիսանում է հաղորդակցության հինավուրց ձև։ Այն հիմնված է տեղեկատվության ընտրովի ներկայացման վրա, որի դեպքում որոշակի փաստեր շեշտվում են, իսկ մյուսները բաց են թողնվում կամ աղավաղվում։ Այս ռազմավարությունը կիրառվում է ինչպես ժողովրդավարությունների, այնպես էլ բռնապետությունների կողմից, սակայն տարբեր մոտեցումներով։ Բռնապետական պետություններում քարոզչությունը հաճախ կենտրոնացված է և խիստ վերահսկվող, մինչդեռ ժողովրդավարական հասարակություններում այն ավելի բազմակարծիք է և արտադրվում է ավելի լայն շրջանակի դերակատարների կողմից։
Ժամանակակից դարաշրջանում արհեստական ինտելեկտի (ԱԻ) զարգացումը կտրուկ փոխել է քարոզչության ստեղծման և տարածման եղանակը։ Եթե նախկինում քարոզչական նյութերի արտադրությունը ժամեր կամ օրեր էր պահանջում, ապա այժմ ԱԻ գործիքները կարող են պատկերներ, տեսանյութեր և աուդիոներ ստեղծել րոպեների ընթացքում։ Սա թույլ է տալիս կառավարություններին և այլ դերակատարներին արագ հարմարեցնել հաղորդագրությունները և հարմարեցնել դրանք տարբեր լսարաններին, հարթակներին և լեզուներին։ Օրինակ՝ 2026 թվականի ԱՄՆ-Իրանական պատերազմի ժամանակ սոցիալական մեդիայում լայնորեն տարածվեցին ԱԻ-ի կողմից ստեղծված անիմացիաներ, որոնք ցուցադրում էին Իրանի ռազմական հզորությունը կամ ամերիկյան պաշտոնյաներին պատկերում էին որպես հրեշներ։ Այս երևույթը հանգեցրել է «սլոպագանդա» տերմինի առաջացմանը, որը համատեղում է «քարոզչություն» և «սլոպ» (ցածրորակ, ԱԻ-ի կողմից ստեղծված նյութ) բառերը՝ ընդգծելով առցանց տեղեկատվական պատերազմի նոր ձևի ի հայտ գալը։
Քարոզչության նպատակը և դրա հայտնաբերումը
Քարոզչության հիմնական նպատակն է համոզել մարդկանց գործել կամ վարվել որոշակի ձևով։ Քաղաքագետ Փիրս Ռոբինսոնը, ով «Քարոզչության ուսումնասիրության կազմակերպությունից» է, որպես օրինակ է բերում 2003 թվականին Իրաքի ներխուժումն աջակցելու համար ամերիկյան հանրությանը համոզելու փորձերը։ Այդ ժամանակ ԱՄՆ քաղաքական գործիչները չափազանցնում էին զանգվածային ոչնչացման զենքերի վերաբերյալ տեղեկությունները՝ Իրաքը ներկայացնելով ավելի մեծ սպառնալիք, քան այն իրականում էր։ Զանգվածային ոչնչացման զենքեր երբեք չեն հայտնաբերվել, ինչը ցույց է տալիս ապատեղեկատվության կիրառումը քարոզչական նպատակներով։ Քարոզչության մեկ այլ առանցքային նպատակ է քաղաքական հակառակորդներին, մրցակից երկրներին կամ մշակույթներին ու արժեքներին պարսավելը։ ԱՄՆ նախկին նախագահ Դոնալդ Թրամփի հռետորաբանությունը, օրինակ, հաճախ օգտագործում էր անուններ տալու և չափազանցված պնդումներ անելու տեխնիկան՝ քաղաքական հակառակորդներին վարկաբեկելու և անօրինական ներգաղթյալներին արհամարհականորեն ներկայացնելու համար։
Լրատվամիջոցները կարող են կարևոր դեր խաղալ քարոզչական հաղորդագրությունների տարածման և ուժեղացման գործում՝ գիտակցաբար կամ սխալմամբ։ Օրինակ՝ ռուսական պետական ֆինանսավորմամբ RT հեռուստաալիքը հաճախ մեղադրվում է Կրեմլի խոսափող ծառայելու մեջ՝ արտացոլելով ռուսական կառավարության պաշտոնական դիրքորոշումը։ Իդեալում, լրատվական կազմակերպությունները պետք է հանդես գան հակառակ դերում՝ որպես «դիտորդներ», որոնք բացահայտում և հերքում են քարոզչությունը։ Լրագրողները կարևոր դիրքում են՝ քաղաքական քարոզչությանը համատեքստ տալու, օրենսդիրներին դժվար հարցեր տալու և անկախ փորձագետներից հարցազրույց վերցնելու միջոցով։
Քարոզչությունը հայտնաբերելու խորհուրդներ
Թեև քարոզչությունը հաճախ նուրբ է, այնուամենայնիվ, կան այն հայտնաբերելու ուղիներ։ Ամենաարդյունավետ եղանակներից մեկը տեղեկատվության աղբյուրին ուշադիր նայելն է։
- Ստուգեք աղբյուրը: Արդյո՞ք հաղորդագրությունը հրապարակվել է կառավարական պաշտոնյայի կամ գործակալության կողմից։ Արդյո՞ք այն գալիս է պետական ֆինանսավորմամբ լրատվամիջոցից կամ դրան կապված հաշվից։ Ժամանակ տրամադրեք՝ ավելին իմանալու աղբյուրի մասին։ Ո՞վ է ղեկավարում աղբյուրը։ Կա՞ արդյոք բացահայտում։ Կարո՞ղ եք տեղեկություններ գտնել, թե ինչպես է այն ֆինանսավորվում։ Արդյո՞ք դրա նպատակը պարզ է։ Թափանցիկության բացակայությունը հաճախ կարմիր դրոշ է։
- Վերլուծեք բովանդակությունը: Զգույշ եղեք այն տեղեկատվությունից, որը ուժեղ զգացմունքներ է առաջացնում՝ ինչպես դրական, այնպես էլ բացասական։ Քարոզչությունը և «սլոպագանդան» հաճախ նախատեսված են զգացմունքային արձագանքներ առաջացնելու, այլ ոչ թե քննադատական մտածողություն խրախուսելու համար։ Մի պահ դադար տվեք, եթե հրապարակումը ձեզ զայրացնում, վախեցնում կամ վրդովեցնում է, կամ եթե այն ուժեղորեն դիմում է ձեր անձնական, կրոնական, էթնիկ կամ ազգային ինքնությանը։
- Հարցեր տվեք: Ուշադիր նայեք, թե ինչ է ասվում հրապարակման մեջ։ Թեմայի մասին կարդալը, անկախ աղբյուրների հետ խորհրդակցելը և տարբեր տեսակետները համեմատելը կարող են օգնել ձեզ քննադատաբար գնահատել հաղորդագրությունը։ Հարցրեք ինքներդ ձեզ՝ արդյո՞ք հրապարակումը բարդ խնդիրները ներկայացնում է պարզ, սև-սպիտակ տերմիններով։ Արդյո՞ք այն պնդում է, որ միայն մեկ տեսակետն է ընդունելի։ Արդյո՞ք այն դևի է վերածում խմբերին կամ հակառակորդներին։ Արդյո՞ք այն ընտրովիորեն օգտագործում է փաստեր և բաց է թողնում կարևոր համատեքստը։ Արդյո՞ք այն վիճակագրությունն օգտագործում է մոլորեցնող ձևով։
- Զգույշ եղեք ծավալից: «Սլոպագանդան» հիմնված է ցածրորակ, զգացմունքային բովանդակության մեծ քանակությամբ տարածման վրա։ Դրա նպատակներից մեկն է համաձայնության տպավորություն ստեղծելը. որքան հաճախ են մարդիկ տեսնում հաղորդագրություն, այնքան ավելի հավանական է, որ նրանք այն կընկալեն որպես լայնորեն ընդունված։ Այսպիսով, եթե դուք բազմիցս տեսնում եք միևնույն հաղորդագրությունը կամ հանդիպում եք միևնույն պնդմանը, մի քայլ հետ կատարեք և հետազոտեք ավելին։
