Բունդեսլիգայի հեռարձակման փոփոխություններ ԱՄՆ-ում
Գերմանական ֆուտբոլի բարձրագույն լիգան՝ Բունդեսլիգան, ԱՄՆ-ում նոր հեռուստատեսային հարթակ է գտել՝ հեռանալով ESPN-ից վեց տարվա համագործակցությունից հետո։ Նոր համաձայնագիրը, որը, ինչպես հաղորդվում է, կնքվել է USA Network-ի և Fandango-ի հետ մինչև 2030-31 մրցաշրջանը, գնահատվում է տարեկան 20 միլիոն դոլար (17.4 միլիոն եվրո)։ Սա զգալիորեն պակաս է ESPN-ի կողմից վճարվող տարեկան 34 միլիոն դոլարից։ USA և Fandango հարթակները Versant մեդիաընկերության մաս են կազմում, որը ձգտում է զարգանալ որպես սպորտային հեռարձակման իրավունքների մատակարար՝ NFL-ի և NBA-ի բարձրագույն լիգաներից ցածր մակարդակում։ Fandango-ն, որը հիմնականում հայտնի է որպես կինոյի տոմսերի գնման հավելված, այժմ ձգտում է դիվերսիֆիկացնել իր առաջարկը՝ ներառելով կենդանի սպորտային հեռարձակումներ։
Բունդեսլիգայի ավելի քան 300 խաղեր հասանելի կլինեն երկու հարթակներից մեկում։ USA Network-ը կպահանջի բաժանորդագրություն, մինչդեռ Fandango-ն կլինի անվճար և կաջակցվի գովազդներով։ ԱՄՆ-ում Բունդեսլիգայի երկրպագուների արձագանքը սոցիալական մեդիայում հիմնականում բացասական է եղել։ Շատերը մտավախություն ունեն, որ այս փոփոխությունը կնվազեցնի լիգայի հասանելիությունը և կվնասի դրա աճին ԱՄՆ-ում։ Օրինակ, X-ի օգտատեր @skierpro-ն գրել է. «Սա միայն Բունդեսլիգան ավելի անհայտ կդարձնի։ Ցանկացած թափ, որը լիգան ուներ ԱՄՆ-ում և դիտումների աճը, կոչնչացվի։ Գերմանիայում այս համաձայնագիրը ստորագրողները կարծես թե պատկերացում չունեն ԱՄՆ-ի մասին։ Նրանք պարզապես իրենց ոտքին կրակեցին այս գործարքով»։
Մեկ այլ օգտատեր՝ Կորբին Վիլյամսը, նշել է. «Սա վատ է։ Հարմարավետությունը՝ բոլոր խաղերը ESPN-ում ունենալը, որն արդեն ուներ բազմաթիվ այլ սպորտաձևեր, կատարյալ էր։ Fandango-ն՝ ընկերություն, որը գրեթե սպորտային հոսքային փորձ չունի, թեև անվճար է, բայց USA-ի խաղերը կպահանջեն թանկարժեք YT TV, Fubo կամ նմանատիպ փաթեթ»։ Էրիկ Սմիթը նույնպես իր դժգոհությունն է հայտնել՝ ասելով. «Տխուր է։ USA-ն նորմալ է, բայց Fandango-ն հայտնի հոսքային հավելված չէ։ ESPN-ը հեշտությամբ հասանելի էր։ Fandango-ում խաղեր դիտելը նման կլինի հեծանիվների խանութ գնալուն՝ BMW գնելու համար»։
Ֆինանսական նվազում, սակայն ավելի լայն հասանելիություն
Չնայած ֆինանսական եկամուտների նվազմանը, ոմանք այս գործարքը դիտարկում են որպես հնարավորություն։ Գերմանիայի Օտտո Բայսհայմի Մենեջմենթի դպրոցի սպորտային տնտեսագիտության պրոֆեսոր Դոմինիկ Շրայերը DW-ին տված հարցազրույցում նշել է. «Արտաքինից նոր համաձայնագիրը, կարծես թե, ապահովում է ավելի քիչ մեդիա-իրավունքների եկամուտ մեկ մրցաշրջանում, սակայն ավելի լայն տարածում, ավելի մեծ հայտնաբերելիություն և ավելի լավ հնարավորություն՝ հասնելու դիտողներին Բունդեսլիգայի առկա երկրպագուների բազայից դուրս։ Ըստ էության, հաղորդված ֆինանսական եկամուտը ավելի ցածր է, բայց պոտենցիալ հասանելիությունն ավելի մեծ է»։
Շրայերը խոստովանում է, որ հաղորդված գումարի նվազումը, նախորդ գործարքի համեմատ, հիասթափեցնող է բիզնես տեսանկյունից, սակայն կարևոր է նաև հաշվի առնել համատեքստը։ «DFL-ը բախվում է դժվար շուկայական իրողության հետ։ Մեդիա-իրավունքների շուկան դարձել է ավելի ընտրողական, մինչդեռ լսարանի ուշադրության համար մրցակցությունը սրվում է։ Հետևաբար, յուրաքանչյուր առանձին ցիկլից առավելագույն շահույթ ստանալը կարող է այլևս միակ խելամիտ նպատակը չլինել», - ասել է Շրայերը։ Նա հավելել է, որ «բաշխման նոր մոդելը դեռ կարող է ռազմավարական արժեք ունենալ, եթե դրա ավելի լայն հասանելիությունը օգնի ժամանակի ընթացքում ստեղծել ավելի մեծ և առևտրային առումով գրավիչ լսարան»։
Բունդեսլիգայի աճի ներուժը ԱՄՆ-ում
Չնայած երկրպագուների դժգոհությանը, ESPN-ի հեռարձակումը, լրագրողների և մեկնաբանների առումով, բարձր է գնահատվել շատերի կողմից։ Սակայն նոր գործարքը հուշում է, որ հնարավոր է՝ այն իդեալական վայր չէր գերմանական բարձրագույն լիգայի համար։ Շրայերը ենթադրում է, որ «նախորդ մոդելը բավարար կարևորություն չէր ապահովում ESPN-ի մարդաշատ սպորտային պորտֆելում՝ հնարավոր է սահմանափակելով լսարանի աճը։ Բունդեսլիգան այժմ կարող է ավելի կարևոր լինել գործընկերոջ համար, որը ձգտում է ստեղծել և տարբերակել իր սեփական կենդանի սպորտային առաջարկը ինտենսիվ մրցակցային շուկայում»։
Բունդեսլիգա Ամերիկայի գործադիր փոխնախագահ Ռոբին Աուստերմանը հայտարարել է, որ «2026 թվականի Աշխարհի գավաթը ընդգծել է ֆուտբոլի հսկայական աճի ներուժը ԱՄՆ-ում։ Մենք անձամբ տեսել ենք այդ թափը, քանի որ ԱՄՆ-ում Բունդեսլիգայի երկրպագուների թիվը վերջին հինգ տարում աճել է 43%-ով»։ Թեև այս տվյալները խոստումնալից են, գերմանական ֆուտբոլի ընդհանուր դժվարությունները կարող են խոչընդոտել Բունդեսլիգայի դիրքերին շուկայում։ Մյունխենի «Բավարիայի» երկարատև գերակայությունը ներքին առաջնությունում նվազեցնում է մրցակցության և ինտրիգի զգացումը։ Աստղային խաղացողների թիվը բարձր չէ այլ լիգաների համեմատ, և Գերմանիայի վատ ելույթները վերջին Աշխարհի գավաթներում նույնպես թուլացրել են գերմանական ֆուտբոլի դիրքերը համաշխարհային մակարդակում։
Ակնհայտ է, որ Բունդեսլիգան հսկայական խնդիր ունի՝ բարելավելու իր դիրքերը հեռարձակման գործարքների բանակցային սեղանին, որի մեծ մասը դուրս է իր վերահսկողությունից։ Այնուամենայնիվ, հույս կա, որ 2026 թվականի Աշխարհի գավաթի կողմից ԱՄՆ-ում, Կանադայում և Մեքսիկայում ստեղծված ֆուտբոլային թափը կարող է օգտագործվել Բունդեսլիգայի օգտին։ Շրայերը եզրափակել է. «Այժմ անհրաժեշտ է օգտագործել նշանավոր ժամանակացույցեր, հզոր առաջխաղացում և տեղայնացված պատմություններ՝ սպառման կապիտալ ստեղծելու համար։ Երբ դիտողները հայտնաբերեն արտադրանքը, կրկնվող ցուցադրումը կօգնի նրանց իմանալ ակումբների մասին, ճանաչել աստղերին, հասկանալ մրցակցությունները և աստիճանաբար պատահական դիտումը վերածել սովորության, երկրպագության և, ի վերջո, առևտրային արժեքի»։
Source: Original Article
